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3月6日晚间，无缺日志母公司逸仙电商（YSG.NYSE）泄露2023年财报。全年罢了营收34.1亿元，同比下滑7.9%，逸仙电商将营收下滑归因于彩妆业务营收下落；全年净亏7.5亿元，同比减亏8.7%，但护肤品净业务的增长部分对消了这一下落。

功绩发布后，逸仙电商收跌7.95%至0.55好意思元/股，市值不到3亿好意思元。在2020年底敲钟时，其市值曾高达70亿好意思元。

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自2023年10月17日以来，逸仙电商股价经久徬徨在1好意思元以下。逸仙电商已于昨年11月收到纽交所的申饬，若六个月内不成回升到1好意思元以上，将会靠近退市风险。

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好音尘是，尽管逸仙电商全年营收仍未止住下滑的缝隙，但在昨年第四季度，其单季度罢了营收10.7亿元，同比增长7.9%。这是逸仙电商自2021年第四季度以来，初次营收规复增长。

但现在还很难说，曾红极一时的“新耗尽第一股”来到了窘境回转的拐点。

摆在逸仙电商眼前的，一边是好意思妆业务的不竭减轻调遣，一边是护肤品牌功绩不足预期带来的大额商誉减值压力。

财报娇傲，逸仙电商展望2024年第一季度罢了营收7.65亿元至8.04亿元，同比增长约0%至5%。

显著，逸仙电商还不到王人备松语气的技艺。

失守的基本盘

2020年4月的无缺日志三周年庆之前，逸仙电商刚完成了来自老虎全球处分公司、博裕老本和厚朴投资1亿好意思元的策略投资。

自此其投后估值达到20亿好意思金，相较2019年9月的战投后估值10亿好意思金翻了一倍，而两次融资拒绝还不到1年。

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那是好意思元资金热钱翻涌的年份，有饱胀弹药的逸仙电商更得以将全年快要一半的营登科来打告白，鼎力烧钱换畛域。

2018年至2020年，逸仙电商营收从6.35亿元增至52.33亿元，翻了八倍还多，但同期也累计净亏达26.52亿元。

但自2021年头始，由于受疫情影响，耗尽者化妆频率裁减，彩妆耗尽市集衰颓。据欧睿外洋，2022年中国彩妆市集畛域同比减少14.5%。

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当作新耗尽好意思妆品牌的代表，逸仙电商旗下的无缺日志则在线高尚量日渐式微之时，迟缓显现刹车之势。

2020年至2022年，逸仙电商营收从52.33亿元降至37.06亿元。

据欧睿外洋，同期逸仙电商旗下中枢品牌无缺日志的市占率则从巅峰时的4.4%降至2.2%。

在线下，主力品牌无缺日志的开店凯旋也不太理思，仍在束缚闭店减轻。

极海数据娇傲，昨年3月减轻至152家门店的无缺日志，如今仅剩104家门店，相较2022年12月巅峰时的280家门店减少了快要三分之一。

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昨年第四季度，当作逸仙电交易绩基本盘的好意思妆业务营收同比下滑1.8%，仍未能止住缝隙。

现在来看，逸仙电商为其好意思妆业务找到的解法之一是押注高端化，这是自2021年以来，逸仙电商处分层反复强调的转型标的。

昨年9月，无缺日志官方账号清空了其在小红书、微博等平台发布过的本体，随后官宣全新品牌LOGO，进行品牌升级，并在当月无缺日志推出“仿生膜”精华口红，售价150元，朝上该品牌家具的平均售价。

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财报上也能看出，逸仙电商在昨年四季度花了更多的销售用度，皇冠账号同比增长34%至7.17亿元，销售用度率从53.2%普及到66.9%。

逸仙电商在财报中归因于无缺日志的品牌升级，以及对各品牌新家具上市的投资。

参加2024年，逸仙电商好意思妆业务的发挥并不算胜利。华东地区券商分析师对信风（ID：TradeWind01）示意，本年1-2月，无缺日志品牌在天猫和抖音销售额并不睬思，同比有所下滑。

当作对比，国货物牌毛戈平在这两个渠说念的销售额统统同比增长99%。

护肤品的第二弧线

大略是早预意料烧钱换市集的旅途难以不竭，自2020年头始，逸仙电商初始了梗阻的转型。其通过自有品牌“完子心选”和对外并购，参加了市集更为广大的护肤品市集。

据欧睿外洋，2022年，中国护肤品市集畛域高达2763亿元，但同期中国彩妆市集畛域仅有876亿元，不到前者的一半。

原因也很简便，比较具有不同功能性的护肤品，彩妆的复购几可忽略不计。女生的化妆包里永恒都缺一只口红，但不会缺归并只口红。

逸仙电商首创东说念主黄锦峰在收受采访时直言，品类增长智商和流量红利都莫得了，“这技艺还不转型，等什么？”

2020年，手捏大笔资金的逸仙电商初始仿照欧莱雅等外洋好意思妆集团，大举通过并购膨胀。

10月，逸仙电商收购法国高端药妆品牌科兰黎；

2021年1月，收购中国台湾功效护肤品牌达尔肤的大陆业务；3月，收购英国SPA级高端护肤品牌Eve Lom，其又被誉为“卸妆界的爱马仕”。

跟着好意思妆业务增长衰颓。逸仙电商的护肤品业务的伏击性迟缓突显。

2023年，其护肤品业务营收同比增长11.4%至13.8亿元，营收占比达40.5%。而在昨年第四季度，护肤品业务的营收占比已高达51.7%。

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逸仙电商关联东说念主士对信风（ID：TradeWind01）示意，现在逸仙电商的护肤品业务被视为“第二发展弧线”，但现在在好意思妆和护肤业务之间，并莫得显著的侧重。

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但水面之下，护肤品业务的隐忧仍存。

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昨年第四季度，由于Eve Lom功绩不足预期，逸仙电商在当期计提了3.54亿元的商誉减值，导致论述期内净蚀本4.95亿元，上年同期则是净亏5500万元。

信风（ID：TradeWind01）说合逸仙电商关联东说念主士在2021年对Eve Lom进行收购时，逸仙电商付出的成本，对方仅示意该笔来往的价钱莫得对外泄露过。

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适度2023年底，逸仙电商账面仍有商誉净值5.57亿元，这意味着，若后续收购来的品牌功绩不足预期，相应商誉减值仍会对逸仙电商的利润表形成杰出的压力。

往日三年，逸仙电商统统仍净亏超30亿元。在手资金与流动欠债之比的逐年裁减似乎也在标明，“不差钱”的逸仙电商的压力渐进。

一是提前谋划，争取定额指标。在项目选址阶段就提前介入，主动对接省铁办，摸清占用林地面积，积极向国家林草局汇报沟通，争取足额的国家备用林地定额，确保项目顺利推进。

适度2023年底，逸仙电商货币资金与流动欠债之比为1.37：1，而在2020年底，这一比例高达5.07：1。

当一级市集的热钱不再翻涌，二级市集提供融资有限的情况下，不竭“失血”的逸仙电商还在摸索盈利的范例。

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